Fotoforretning satser millioner på youtubere og influencere

Scandinavian Photo gjør sin største investering i Norge noensinne. Nå får motevarehuset Steen & Strøm sin første tek-butikk.

– Om foto- og videobransjen er død? Absolutt ikke!

Anders Halvarsson er administrerende direktør i Scandinavian Photo, som omsetter for om lag 900 millioner kroner i Norge, Sverige, Danmark og Finland.

Han har fått spørsmålet i ulike former mang en gang. For nå tar jo telefonen bilder og video godt nok for de fleste.

– Det er riktig at fotobransjen i et tradisjonelt perspektiv har krympet. Før kjøpte familier kompaktkamera og tok bilder på ferie. Hele den businessen er borte i dag.

Likevel har selskapet nå gjort sin største investering i Norge noensinne. Butikken i Oslo har akkurat flyttet inn i femte etasje i varehuset Steen & Strøm.

På et område nær 1000 kvadratmeter er Scandinavian Photo i ferd med å åpne en «tech-hall». I tillegg til tradisjonelt salg av utstyr, finner man foto-, video- og lydstudioer, samt en kaffebar.

– Nå går de ansatte på barista-kurs, sier Halvarsson.

Han vil ikke tallfeste investeringen, utover å si at det er snakk om «mange millioner». Halvarsson har tro på at satsingen vil doble Norge-omsetningen fra fysisk salg, til over 300 millioner kroner.

Vil produsere og promotere seg selv

Så hvor skal de pengene komme fra når familiefotografen ikke eier noe fotoapparat?

For det første er markedet for hobbyfotografer stabilt, forteller Halvarsson. Det vil si dem som drar ut i skogen på jakt etter blinkskudd av vakre dyr. Eller dem som drar til asfaltjungelen på Gardermoen med aluminiumsfugler i sikte.

I tillegg øyner Halvarsson et nytt, voksende marked.

– Det er alle dem som skal skape innhold. Noen gjør det for små og store selskaper, men det mest spennende er kanskje dem som gjør det for seg selv. Kall dem gjerne influencere, youtubere eller podkastere.

Det er alt fra 16-åringen på gutte- og jenterommet til dagens realitykjendiser, sier Halvarsson.

– Da TV-en kom ville alle bli programledere. Nå er det content creators som er de nye kulturelle lederne, og det «alle» vil bli. Noen er motivert av å produsere, andre av å promotere seg selv.

I studioene kan aspirerende innholdsprodusenter komme og prøve seg og få hjelp av ansatte.

– Hva tenker du om risikoen rundt denne investeringen?

– Vi ligger her i forkant og bryter ny mark, så det finnes alltid risiko i det. Men jeg skulle bli veldig skuffet om det viser seg at dette ikke løfter omsetningen med så mye vi tror.

«Hele Oslos varehus»

Scandinavian Photo blir Steen & Strøms første teknologibutikk, bekrefter administrerende direktør David Wilkinson.

– Å lansere en tech-hall har vært i vår masterplan i flere år. Målet er at denne store teknologiavdelingen skal tiltrekke seg både profesjonelle, amatører og nybegynnere, sier han.

Steen & Strøm er landets eldste stormagasin, grunnlagt i 1797. Kjøpesenteret er fylt opp med motemerker som Marc Jacobs, Armani og Boss.

Wilkinson sier at målet er å være hele Oslos varehus.

– Hvordan kan man bli det med så mye luksus?

– Ja, du kan kjøpe luksus, men også leppestifter og sokker, eller nyte en espresso. Vi verdsetter glansen av luksus, og det er en viktig del av Steen & Strøm, som tilbyr mange ulike merker, varer og tjenester.

David Wilkinson

Administrerende direktør i Steen & Strøm.